음악 팬들이 콘서트 패션의 지속가능성을 확인하는 방법

Taylor Swift가 지난 가을 대규모 Eras Tour를 발표했을 때 수천 명의 열성적인 팬들이 걱정스럽게 여행 계획과 티켓 구매 전략을 세우기 시작했습니다.

그러나 미시시피 주 빌록시 출신의 23세 스위프티(Rosy Vega)는 다른 생각을 하고 있었습니다. "나는 무엇을 입을 것인가?"

자칭 "걸리 팝 유형"의 음악 팬인 Vega는 팬이 패션, 팬덤, 음악을 대규모로 함께 가져오는 Swift와 같은 대규모 스타디움 투어에 익숙합니다.

베가는 인사이더에게 "해리 스타일스의 Love On Tour 쇼 세 곳을 관람할 수 있는 행운을 누렸다"고 말했다. "사람들이 항상 서로의 의상을 칭찬해줬는데 정말 신기했어요. 그런데 '아, 셰인에서 샀어'라고 하는 말을 들으면 나도 모르게 움츠러들곤 했어요. "

그래서 Vega가 Eras Tour 티켓을 확보한 순간 Swiftie는 대규모 문화 행사와 환경 모두에 어울리는 의상을 기획하는 데 초점을 맞췄습니다.

그리고 그녀가 그렇게 했을 때, 그녀는 라이브 쇼가 패스트 패션의 악몽이 되는 것을 막기로 결심한 수많은 다른 음악 팬들과 합류했습니다. 비록 그들이 한 번에 한 의상씩 그렇게 해야 하더라도 말입니다.

런던에 본사를 둔 조사 회사인 Censuswide는 2019년 연구에서 영국 콘서트 참석자들이 음악 행사를 위해 약 750만 벌의 의상을 단 한 번 입었고 해당 의류에 약 3억 700만 달러를 지출한 것으로 나타났습니다.

Insider는 2022년에 매년 1000억 개 이상의 의류 품목이 생성되고, 연간 약 1억 100만 톤의 의류가 매립지로 보내진다고 보고했습니다.

그렇다면 어떻게 이런 일이 일어났는가? Eras Tour나 Beyoncé의 Renaissance 공연이 있기 전에는 Coachella와 Burning Man이 있었습니다.

전문가들은 사막 축제에서 눈길을 끄는 의상이 특히 지난 10년 동안 콘서트 문화에 빠르고 막대한 영향을 미쳤다고 인사이더에게 말했습니다.

중고 패션 소매업체인 ThredUp의 마케팅 부사장인 Erin Wallace는 Insider에 "Coachella에서는 매일 놀라운 의상을 입는다는 아이디어가 생겼습니다."라고 말했습니다. "그리고 이제 소셜 미디어에도 브랜드를 태그할 수 있습니다."

그리고 페스티벌 패션이 인기를 끌면서 인플루언서, 연예인, 패스트패션 브랜드들이 이를 주목했다고 월리스는 말했다.

Vanessa Hudgens는 디즈니 채널 스타에서 Coachella 패션의 비공식 여왕으로 거듭났습니다. 그리고 제임스 찰스(James Charles)와 같은 뷰티 인플루언서들이 메이크업 중심의 콘텐츠 제작을 잠시 중단하고 행사에 참석하고 대담한 의상을 입으면서 주목을 받았습니다.

다음으로는 패션 브랜드가 있습니다.

의류 소매업체인 Revolve는 매년 Coachella에서 초대 전용 파티에 영향력 있는 스타를 초대하는 것으로 유명해졌으며, Shein은 최근 Stagecoach와 협력하여 참석자들이 입을 수 있는 저렴한 옷을 광고하는 웹사이트의 선별된 섹션을 운영했습니다.

반면 Cider와 같은 브랜드는 Swift와 같은 유명인의 이름이 포함된 다양한 의류 품목에 태그를 지정하여 쇼핑객이 음악가가 직접 입었던 것과 비슷하게 보이도록 디자인된 콘서트 의상과 제품을 쉽게 찾을 수 있도록 합니다.

지속 가능하고 윤리적인 패션에 초점을 맞추고 있는 연구자이자 교육자, 작가인 엘리자베스 L. 클라인(Elizabeth L. Cline)은 이러한 종류의 마케팅과 변화하는 패션 경제학의 결합이 트렌드를 주류로 삼았다고 말했습니다.

"패스트 패션은 저렴한 것에서 아주 싼 것으로 바뀌었고 매우 마찰이 없게 되었습니다."라고 그녀는 인사이더에게 말했습니다. "따라서 저는 이것이 매우 저렴한 가격, 온라인 구매의 편리성과 익명성, 소셜 미디어에 대한 압박(또한 커뮤니티)의 조합이라고 생각합니다. 이제 여러분이 그것에 참여할 것으로 예상되기 때문입니다. "

많은 음악 팬들에게 Harry Styles의 Love On Tour는 팬데믹 이후 그들에게 그러한 기회를 제공한 최초의 순회 쇼였다고 일부 콘서트 참석자들은 Insider에 말했습니다. 그리고 물론 Eras Tour와 Renaissance World Tour가 나왔습니다.

"이러한 콘서트 투어는 규모가 너무 커서 전체 축제의 무게와 영향력을 갖고 있습니다"라고 Wallace는 말했습니다. "비욘세, 테일러 스위프트, 해리 스타일스 등 누구든 집 밖으로 끌어당기는 자석 같은 힘이 있습니다. 그들은 함께 경험하고 싶어하며 그 경험의 일부는 의상을 입는 것입니다."