J. 린데버그 2024 봄/여름 코펜하겐 패션 위크

스웨덴 브랜드는 모터크로스에서 영감을 받은 2024 봄/여름 컬렉션의 데뷔와 함께 첫 번째 플래그십을 기념합니다.

코펜하겐 패션 위크는 보통 덴마크의 조약돌 거리를 돌아다니며 따뜻한 여름 태양 아래서 계속해서 분출물을 마시는 것을 의미합니다. 올해는 덴마크 여름치고는 유난히 폭풍우가 잦았습니다. 패션위크 기간에는 날씨가 유난히 혹독합니다. 그러나 스웨덴 태생의 브랜드 J.Lindeberg가 첫 번째 매장을 공개한 코펜하겐의 Østergade Street에서는 좋지 않은 전망을 간과할 수 있습니다. 개장일, 우울한 요소에도 불구하고 플래그십은 에너지로 윙윙거립니다.

밖에서는 매장 밖으로 흘러나오는 광경에 감탄하는 행인들의 모습을 볼 수 있습니다. 참석자들이 지금까지 본 것 중 가장 얇은 담배를 피우는 모습, 공연자들의 메아리치는 소리, 그리고 보도 위로 춤추는 화려한 조명이 눈에 띕니다. 이벤트 내부에는 검은색과 흰색의 치어리더를 돌리는 긴 로봇 팔이 달린 세 개의 회색 기계가 있습니다. 붉은 색과 오렌지색 국화가 대리석 벤치 아래로 흘러내려 손님들이 담소를 나누고 네그로니스와 주스를 손에 들고 있는 모습이 보입니다. 아티스트 Raiden과 Space Idol이 참석자들을 위해 공연하고, 엄선된 게스트들은 베이비 블루 푸퍼 셔츠와 반바지 세트, 브랜드의 "JL" 로고가 인쇄된 라이트 워시 데님 레이저 등 곧 공개될 제품을 착용합니다. 많은 손님들이 참석하기 위해 비행기를 탔음에도 불구하고 이 행사는 친밀하게 느껴졌습니다. 이는 브랜드가 약 30년의 역사를 통해 구축해 온 긴밀한 글로벌 커뮤니티를 보여주는 것입니다.

J.Lindeberg CEO Hans-Christian Meyer는 “새 매장은 혁신적이고 활동적이며 매력적이며 예상치 못한 상황을 연결하고 계속해서 관습을 깨는 우리의 사명을 보여줍니다.”라고 말했습니다.

이번 매장 오픈은 브랜드가 2019년 이후 처음으로 코펜하겐 패션 위크에 참석한 것을 의미합니다. 독일 디자이너 Jens Werner는 그해 여름 디자인 책임자 자리를 사임했습니다. 이후 닐 루티(Neil Lewty)가 최고 크리에이티브 책임자(CCO) 직책을 맡아 J.Lindeberg의 애슬레저와 하이 패션 미학이 만나 부활했습니다. Meyer와 함께 Lewty는 J.Lindeberg의 DNA에 충실하면서 브랜드 이름을 다시 패션계에 알리는 것을 목표로 삼았습니다.

1996년, 요한 린데베르그(Johan Lindeberg)는 디젤의 마케팅 이사직에서 물러난 후 브랜드를 시작했습니다. 남성용 및 여성용 골프 의류 라인을 뉴욕과 스톡홀름에서 동시에 출시했으며, 수년에 걸쳐 데님, 스키, 액티브웨어 컬렉션을 포함하도록 성장했습니다. 2023년에 Lewt는 스타일과 기능, 패션과 스포츠 사이의 경계를 모호하게 하여 브랜드를 현대화하고자 합니다. 이 새로운 시대는 대조되는 구성 요소 간의 균형을 맞추는 것입니다.

J.Lindeberg의 2024 봄/여름 컬렉션에서 Lewty는 뉴욕의 대도시와 스웨덴 Gotland 섬의 시골 풍경에서 영감을 받았습니다. 그 결과 패션계와 모터스포츠계 사이의 격차가 해소되었습니다. 컬렉션 전반에 걸쳐 그라데이션 렌즈 고글, 기능성 소재로 만든 바이커 반바지, MX 경쟁업체에서 따온 것처럼 보이는 파란색 가죽 재킷 등의 제품에서 모토크로스 테마를 발견할 수 있습니다. 크리미한 베이지색 긴소매 버튼다운과 오토바이 운전자의 흑백 이미지가 디지털 프린트된 매칭 팬츠, 타이어 자국을 연상시키는 프린트가 있는 그레이 톤 수트 등 투피스 세트도 이번 시즌 눈에 띄는 아이템 중 하나입니다.

"우리는 패션과 스포츠 사이의 새롭고 스릴 넘치는 교차점을 조종하면서 모험 정신을 고조시키는 몰입형 경험을 구상했습니다."라고 Lewty는 말합니다. "스포츠 기능과 패션을 혼합하여 어떤 상황에서도 입을 수 있습니다. 이것이 사람들이 옷을 입는 것을 좋아하는 방식이며 기능성 스포츠 의류와 평상복을 혼합하는 것이 새로운 표준입니다."

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